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欢乐牛牛:当中秋月饼纷纷“傍上”故宫,大家呼吁:别把故宫“玩坏了”

时间:2019/8/28 16:21:59  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要: 如今,故宫博物院已成为传统文化领域当之无愧的大IP(知识产权),在国内博物馆界更是一骑绝尘。无论什么产品,只要打上“故宫出品”的烙印,几乎都能火一把。不过,由于故宫及旗下多个运营主体都在进行授权合作,花样繁多的产品也让不少人对授权的含金量产生质疑。专家表示,故宫IP属于公共品牌...
    如今,故宫博物院已成为传统文化领域当之无愧的大IP(知识产权),在国内博物馆界更是一骑绝尘。无论什么产品,只要打上“故宫出品”的烙印,几乎都能火一把。不过,由于故宫及旗下多个运营主体都在进行授权合作,花样繁多的产品也让不少人对授权的含金量产生质疑。

专家表示,故宫IP属于公共品牌,代表着中国文化形象,应在此定位下使用品牌及其衍生,“授权的价值就在于稀缺性和排他性。授权过多可能会导致管理上的困难,一旦设计水平下降或出现产品质量问题,将影响公众对故宫品牌的认知,消耗消费者的信任。”

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